Ruim twee derde van alle Google-zoekopdrachten in de VS eindigt inmiddels zonder dat iemand op een link klikt. Dat blijkt uit een studie van SparkToro en Similarweb, gepubliceerd op 11 juni 2026. Het zogeheten zero-click percentage staat nu op 68,01% — een stijging van 7,56 procentpunt ten opzichte van 2024. Dat klinkt misschien abstract, maar de concrete vertaling is veelzeggender: van elke 1.000 zoekopdrachten bereiken nog maar 276 bezoekers een website. In 2024 waren dat er nog 374.
Waardoor stijgt het zero-click percentage?
De belangrijkste boosdoener zijn de AI Overviews van Google: de automatisch gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Die worden inmiddels bij meer dan 20% van alle zoekopdrachten getoond. Wanneer zo’n AI-samenvatting zichtbaar is, daalt de doorklikratio met ongeveer 60%, aldus onderzoek van Ahrefs dat in de SparkToro-studie wordt aangehaald.
Een veel besproken oorzaak — Google’s AI Mode — speelt vooralsnog een bescheiden rol. In de eerste vier maanden van 2026 werd slechts 0,34% van de zoekopdrachten via AI Mode afgehandeld. De echte druk komt nu dus van de gewone AI-samenvattingen, niet van de nieuwe AI-zoekervaring.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer?
Het betekent niet dat SEO zinloos wordt — maar het betekent wel dat websiteverkeer als enige maatstaf steeds minder zegt. Wie zijn strategie alleen afmeet aan aantallen bezoekers, kan een vertekend beeld krijgen.
Wat wél blijft werken:
- Merkgerelateerde zoekopdrachten — zoekopdrachten naar jouw bedrijfsnaam of product leveren nog altijd klikken op.
- Lokale en transactionele zoekopdrachten — “dakdekker Rotterdam” of “mountainbike kopen” eindigen vaker wél met een klik.
- Geciteerd worden in AI-antwoorden — als Google’s AI-samenvatting jouw website als bron gebruikt, vergroot dat je zichtbaarheid ook zonder klik.
De praktische les: zorg dat je content zo is opgebouwd dat Google en andere AI-zoekmachines er makkelijk een helder antwoord uit kunnen destilleren. Korte, feitelijke alinea’s, een duidelijke structuur en gestructureerde data (schema markup) helpen daarbij.
Zit je nog vast aan een traffic-dashboard als enige graadmeter? Dan is het tijd om ook te meten hoe vaak je naam opduikt in AI-antwoorden en wat de kwaliteit is van de bezoekers die wél doorklikken.
Bron: SparkToro / Similarweb — Zero-Click Study, via Digital Applied (juni 2026)
