In de eerste vier maanden van 2026 eindigde 68,01% van de zoekopdrachten op Google in de VS zonder klik naar een website. Dat blijkt uit onderzoek van SparkToro op basis van data van Similarweb, gepubliceerd in juni 2026. Google geeft steeds vaker direct antwoord op de resultatenpagina zelf. AI Overviews verschijnen nu bij meer dan 20% van alle zoekopdrachten. Wanneer Google zo’n AI-samenvatting toont, daalt de doorklikratio met bijna 60%.
Minder directe bezoekers naar je website
Google geeft antwoorden steeds vaker direct op de eigen pagina. Gebruikers klikken minder snel door naar externe sites. Het binnenhalen van gratis zoekverkeer wordt daardoor lastiger.
Stel, je hebt een makelaarskantoor in Den Haag. Zoekt iemand op Google naar de regels rondom overdrachtsbelasting? Dan toont Google direct een samenvatting bovenin de resultaten. De gebruiker leest het antwoord en verlaat de zoekpagina zonder jouw website te bezoeken.
SEO blijft wel een rol spelen. Volgens het onderzoek hebben zoekopdrachten naar merknamen, lokale bedrijven en directe koopvragen nog wel baat bij SEO. Google gebruikt ook de inhoud van websites om de eigen AI-antwoorden te voeden. Je informatie heeft dus invloed op wat de zoeker ziet.
Wat je hier concreet mee kunt
Puur sturen op websiteverkeer levert minder op dan vroeger. Je kunt je aanpak zo verbreden:
- Zorg voor naamsbekendheid op de plekken waar je doelgroep komt, zoals LinkedIn, YouTube of specifieke nieuwsbrieven.
- Blijf heldere antwoorden op je website publiceren, zodat Google jouw informatie gebruikt in AI-samenvattingen.
- Richt je met SEO voor bedrijven in Den Haag vooral op lokale zoekopdrachten en mensen die direct willen kopen.
Stuur jij je marketing al bij op basis van deze veranderende zoekresultaten?
Bron: SparkToro
