Google heeft het aantal AI Overviews bij merkgerelateerde zoekopdrachten drastisch verhoogd. Uit recente data van analyticsbureau DemandSphere blijkt dat AI-samenvattingen eind september bij ruim 80% van de merkzoekopdrachten verschenen. Aan het begin van diezelfde maand lag dat percentage nog op circa 26%. Een piek werd bereikt op 27 september, toen zelfs 90,5% van de merkzoekopdrachten een AI-antwoord voorgeschoteld kreeg.
Aanvullend onderzoek door Chris Long, mede-oprichter van Nectiv, bevestigt deze trend. Bij een steekproef onder 100 bekende merken activeerde 93% van de merkzoekopdrachten een AI Overview. Hoewel dit grote organisaties betreft, blijkt uit de data dat ook middelgrote en kleinere MKB-bedrijven steeds vaker zo’n samenvatting bovenaan hun zoekresultaten zien staan.
Wanneer een potentiële klant direct op jouw bedrijfsnaam zoekt, zag deze voorheen meteen jouw officiële website bovenaan de resultaten. Met de uitbreiding van AI Overviews bepaalt Google nu zelf wat voor samenvatting de gebruiker als eerste te zien krijgt, samengesteld uit diverse bronnen op het web.
Waarom dit direct impact heeft op het MKB
Deze verschuiving verandert de manier waarop zoekers jouw merk waarnemen. In plaats van direct door te klikken naar jouw homepage, leest een zoeker eerst de AI-samenvatting. Dit brengt specifieke uitdagingen met zich mee:
- Mogelijke daling in directe kliks: Als de gevraagde informatie al in de AI Overview staat, kan het aantal directe bezoeken aan je website afnemen.
- Informatiebeheer: Google verzamelt informatie uit diverse bronnen. Verouderde of onjuiste gegevens op externe sites kunnen direct in de AI-samenvatting belanden.
- Citaties en autoriteit: De bronnen die Google selecteert en citeert in het AI-blok bepalen hoe betrouwbaar en professioneel jouw organisatie overkomt.
Wat betekent dit voor jou?
Voor jou als MKB-ondernemer is het noodzakelijk om strak te monitoren wat zoekmachines over jouw organisatie tonen. Neem daarom deze praktische stappen:
- Test je eigen merknaam: Zoek regelmatig op je eigen bedrijfsnaam in Google en bekijk of er een AI Overview verschijnt en wat de inhoud daarvan is.
- Beheer je digitale voetafdruk: Zorg dat je gegevens op reviewplatformen, branchevermeldingen en zakelijke profielen actueel en correct zijn.
- Bied heldere merkinformatie aan: Zorg dat de over-ons-pagina, dienstenpagina’s en veelgestelde vragen op je eigen site duidelijke en feitelijke informatie bevatten, zodat AI-modellen de juiste feiten overnemen.
Bron: Search Engine Land
